Vom Podcast zum Content-System: So entstand der «KMU-Kompass» für Zurich Schweiz
Mit dem «KMU-Kompass» ist ein neues Video-Podcast-Format für Schweizer Unternehmerinnen und Unternehmer gestartet. Gemeinsam mit dem Team von Zurich Schweiz durfte die Audiokanzlei das Format von Grund auf mitentwickeln, konzipieren und produzieren.
Im Zentrum steht eine einfache Frage: Wie lassen sich komplexe Themen aus dem KMU-Alltag so erzählen, dass sie verständlich, relevant und nah an der Realität der Unternehmerinnen und Unternehmer bleiben?
Genau daraus entstand ein Format, das bewusst über den klassischen Podcast hinausgeht.
Ein Podcast, der bei echten Situationen ansetzt
Wer ein KMU führt, muss laufend Entscheidungen treffen. Viele davon betreffen Themen, die im Tagesgeschäft schnell in den Hintergrund rücken: Nachfolge, Ausfall von Schlüsselpersonen, Cyberrisiken, Vorsorge oder persönliche Schicksalsschläge.
Der «KMU-Kompass» setzt deshalb nicht bei Produkten oder abstrakten Versicherungsthemen an, sondern bei konkreten Situationen aus dem Unternehmensalltag.
Jede Folge verbindet reale Fragestellungen mit fachlicher Einordnung und praktischen Erfahrungen. Der Podcast soll dabei nicht belehren, sondern Orientierung geben und Diskussionen anstossen.
Von Anfang an als Video-First-Format konzipiert
Bereits in der strategischen Entwicklung war klar: Die eigentliche Podcast-Folge soll nicht das Endprodukt sein.
Der «KMU-Kompass» wurde deshalb von Beginn an als Video-First- und 360-Grad-Format konzipiert. Jede Aufnahme bildet den Ausgangspunkt für weitere Inhalte, die für unterschiedliche Plattformen und Nutzungssituationen aufbereitet werden können.
Aus einer Folge entstehen unter anderem kurze Video-Snippets, einzelne Aussagen für Social Media, redaktionelle Vertiefungen und weitere Assets für die Kommunikation von Zurich.
So wird aus einer einzelnen Podcast-Produktion ein Content-System, das über verschiedene Kanäle hinweg funktioniert und langfristig weiterentwickelt werden kann.
Strategie, Redaktion und Produktion aus einer Hand
Die Audiokanzlei begleitete die Entwicklung des Formats von der ersten strategischen Konzeption bis zur fertigen Produktion.
Dazu gehörten die Formatentwicklung, die dramaturgische Struktur, die redaktionelle Aufbereitung, das Studio- und Video-Setup sowie die Audio- und Videoproduktion.
Ein wichtiger Teil der Entwicklung war die Frage, wie sich fachliche Inhalte mit persönlichen Geschichten verbinden lassen. Ein reines Expertengespräch wäre schnell zu abstrakt geworden. Reines Storytelling wiederum hätte wichtige fachliche Zusammenhänge nicht ausreichend eingeordnet.
Die Lösung ist eine Kombination aus beiden Welten: konkrete Fälle, persönliche Perspektiven und ein anschliessender Deep Dive mit Expertinnen und Experten.
Die erste Folge: Was passiert, wenn eine Schlüsselperson ausfällt?
In der ersten Folge spricht Host Nicola D’Andrea mit Marc Aeschbach über Nachfolgeplanung, Notfallvorsorge und die Abhängigkeit vieler Unternehmen von einzelnen Schlüsselpersonen.
Was passiert, wenn der Unternehmer plötzlich ausfällt? Wer kann Verträge unterschreiben? Wer hat Zugriff auf wichtige Daten und Passwörter? Wer spricht mit der Bank, Mitarbeitenden oder Kundinnen und Kunden?
Das Gespräch zeigt, weshalb Nachfolgeplanung nicht erst kurz vor der Pensionierung beginnen sollte. Sie ist Teil eines vorausschauenden Risikomanagements und betrifft auch kleinere Unternehmen viel früher, als viele denken.
Ein Format, das weiterwachsen kann
Der «KMU-Kompass» ist so aufgebaut, dass neue Themen flexibel aufgenommen und über unterschiedliche Kanäle weitergeführt werden können.
Für uns zeigt das Projekt einmal mehr, wie Corporate Podcasts heute funktionieren können: nicht als isolierter Audiokanal, sondern als redaktioneller Ausgangspunkt für Video, Social Media, Website-Inhalte und weitere Formate.
Vielen Dank an Zurich Schweiz für das Vertrauen und die gemeinsame Entwicklung dieses neuen Formats. Wir freuen uns auf die nächsten Folgen.
