Von Podcast bis Live-Event: Die Audio-Experience für Austria Tourism
Wie Audiokanzlei aus Podcasts, Live-Erlebnis und Social Content ein multikanaliges Markenerlebnis entwickelte
Wie erreicht man Menschen heute noch wirklich? Gerade im Tourismus reicht klassische Werbung oft nicht mehr aus, um Emotionen auszulösen oder langfristig in Erinnerung zu bleiben. Gemeinsam mit Österreich Werbung entwickelte Audiokanzlei deshalb ein Kommunikationskonzept, das Audio, Live-Erlebnis und Social Content miteinander verbindet — und die Kampagne „The Austrian Synapse“ weit über ein klassisches Event hinaus verlängerte.
Im Zentrum stand die Idee, Österreich nicht einfach zu bewerben, sondern hörbar und erlebbar zu machen. Dafür setzte Audiokanzlei auf einen integrierten Ansatz, der Premium-Podcast-Werbung, branded Podcast-Content, ein Live-Format und eine gezielte Social-Distribution miteinander kombinierte.
Für die Kampagne produzierte Audiokanzlei individuelle HostReads, die in ausgewählten Schweizer Premium-Formaten wie NZZ Akzent, Apropos von Tamedia und mal:ehrlich platziert wurden. Die Spots wurden bewusst nicht als klassische Hochglanzwerbung umgesetzt, sondern orientierten sich an der authentischen und persönlichen Tonalität von Podcasts. Im Zentrum stand Moderatorin Nadja Zimmermann, die auch Teil des Podcast-Formats rund um „The Austrian Synapse“ war. Durch ihre Stimme und ihre persönliche Ansprache entstand eine Nähe, die klassische Werbung oft nicht erreicht. Genau diese Nahbarkeit machte die Audio-Spots glaubwürdig und sorgte dafür, dass sich die Kampagne organisch in die jeweiligen Podcast-Umfelder einfügte.
Parallel dazu entwickelte Audiokanzlei ein Podcast- und Live-Format rund um „The Austrian Synapse“. In Gesprächen mit Vertreter:innen der Regionen entstand eine HostRead Podcast-Folge, die persönliche Geschichten, Reiseerlebnisse und kulturelle Perspektiven in den Mittelpunkt stellten. Dadurch entstand ein Format, das nicht nur vor Ort funktionierte, sondern auch digital weiterlebte und langfristig konsumierbar bleibt.
Der Live-Podcast fand im Kino Koni statt — dem Home of Podcast von Audiokanzlei. Der Kinosaal wurde dabei zum Podcast-Tempel und verwandelte den Abend in ein modernes Markenerlebnis. Moderiert wurde der Abend vom Moderationsteam der Audiokanzlei mit Stephan Lendi, Nadja Zimmermann und Steffi Hidber. Mit ihrer persönlichen und nahbaren Art führten sie durch die Gespräche mit den Partnerregionen und schufen eine Atmosphäre, die sich bewusst von klassischen Tourismusveranstaltungen unterschied. In Kinoatmosphäre mit moderierten Gesprächen, Drinks und Popcorn entstand ein Abend, der die Gäste emotional abholte und den Charakter der Kampagne spürbar machte. Podcasting wurde dabei nicht nur als Medium genutzt, sondern als Erlebnisform.
Um die Inhalte über das Event hinaus sichtbar zu machen, produzierte Audiokanzlei zusätzlich Social-First-Video-Teaser aus den Podcast-Gesprächen und Live-Momenten. Diese wurden gemeinsam mit den Moderator:innen und Partnerregionen ausgespielt und zusätzlich über Paid Social Media verstärkt. Dadurch entwickelte sich die Kampagne zu einem kanalübergreifenden Content-Ökosystem, in dem Audio, Video und Live-Kommunikation ineinandergreifen.
Der Case zeigt, wie modernes Audio-Storytelling heute funktionieren kann: nicht als isoliertes Podcast-Projekt, sondern als integrierte Markenkommunikation mit emotionaler Tiefe und verlängerter Reichweite. Aus einzelnen Podcast-Inhalten entstand so eine multikanalige Reiseerfahrung, die Österreich nicht nur sichtbar, sondern hörbar und erlebbar machte.
