Vom Podcast zum Content-System: So entstand der «KMU-Kompass» für Zurich Schweiz
Mit dem «KMU-Kompass» hat Zurich Schweiz ein neues Video-Podcast-Format für Unternehmerinnen und Unternehmer lanciert. Gemeinsam mit dem Team von Zurich durften wir als Audiokanzlei nicht nur die Produktion übernehmen, sondern das Format von Grund auf strategisch entwickeln.
Die zentrale Idee: kein klassischer Unternehmenspodcast, der isoliert auf Spotify stattfindet, sondern ein Video-First-Format, aus dem über verschiedene Kanäle hinweg eine ganze Content-Welt entsteht.
Herausforderung
Wer ein KMU führt, muss täglich Entscheidungen treffen. Viele davon sind komplex und werden trotzdem oft aufgeschoben: Was passiert, wenn eine Schlüsselperson plötzlich ausfällt? Wie früh sollte eine Nachfolge geregelt werden? Wie geht ein Unternehmen mit Cyberrisiken, Vorsorge oder persönlichen Schicksalsschlägen um?
Die Herausforderung bestand darin, genau diese Themen verständlich und relevant aufzubereiten, ohne daraus ein klassisches Erklär- oder Versicherungsformat zu machen. Zurich sollte als kompetenter Begleiter für KMU wahrgenommen werden, der Orientierung schafft und Themen aus der tatsächlichen Lebensrealität von Unternehmerinnen und Unternehmern aufgreift.
Gleichzeitig sollte der Podcast von Anfang an über die eigentliche Episode hinausgedacht werden. Die Inhalte mussten für Video, Social Media, Website und weitere Zurich-Kanäle funktionieren und langfristig weiterentwickelbar sein.
Lösung
Gemeinsam mit Zurich haben wir den «KMU-Kompass» als Video-First- und 360°-Content-Format entwickelt.
Inhaltlich verbindet das Konzept zwei Ebenen: konkrete Situationen, in denen sich Unternehmerinnen und Unternehmer wiedererkennen, und die fachliche Einordnung durch Menschen, die diese Herausforderungen aus ihrer täglichen Arbeit kennen. So entsteht die Verbindung zwischen Storytelling und praktischem Nutzen.
Die Audiokanzlei begleitet den gesamten Prozess von der Strategie und Formatentwicklung über Redaktion und Dramaturgie bis zur Audio- und Videoproduktion.
• Storytelling statt klassischem Expertentalk: Jede Folge startet mit einer konkreten Situation oder Fragestellung aus dem KMU-Alltag. O-Töne, Fallgeschichten und Sounddesign führen direkt ins Thema, bevor dieses gemeinsam mit den Gästen vertieft wird.
• Moderation aus dem Unternehmen selbst: Für maximale Glaubwürdigkeit haben wir bewusst auf einen externen Host verzichtet und Nicola D’Andrea, KMU-Experte und Leiter Firmenkunden bei Zurich, als Moderator aufgebaut. Die Audiokanzlei hat ihn dafür gezielt gecoacht und auf die Rolle vorbereitet. So verbindet das Format fachliche Nähe zum Thema mit einer natürlichen und glaubwürdigen Gesprächsführung. Nicola spricht nicht nur über KMU, sondern kennt deren Herausforderungen aus seiner täglichen Arbeit.
• Video First: Die Produktion wird von Beginn an visuell gedacht. Aus der Hauptfolge entstehen kurze Videoformate und einzelne Aussagen, die unabhängig vom Podcast auf Social Media funktionieren.
• Eine Folge, viele Inhalte: Aus jeder Episode werden thematische Kurzclips, Zitate und weitere visuelle Assets entwickelt. Der Podcast bildet damit den inhaltlichen Ausgangspunkt und nicht das Ende der Produktion.
• 360°-Distribution: Die Inhalte können über Podcast-Plattformen, YouTube, Social Media, Website, Newsletter und weitere bestehende Zurich-Kanäle ausgespielt und vertieft werden.
• Persönliche Gespräche auf Augenhöhe: Produziert wird im Audiokanzlei Studio an der Europaallee in Zürich. Auch der Rahmen vor der eigentlichen Aufnahme ist Teil des Konzepts: ankommen, kennenlernen, gemeinsam einen Kaffee trinken und erst danach ins Gespräch starten. Dadurch entstehen Gespräche, die weniger inszeniert und näher an den Gästen sind.
Die erste Folge: Wenn plötzlich die wichtigste Person fehlt
Zum Start widmet sich der «KMU-Kompass» einem Thema, das viele Unternehmen betrifft und trotzdem gerne aufgeschoben wird: Nachfolge und Notfallvorsorge.
Host Nicola D’Andrea spricht mit Marc Aeschbach darüber, was mit einem Unternehmen passiert, wenn plötzlich eine zentrale Schlüsselperson ausfällt. Denn gerade bei kleineren und mittleren Unternehmen konzentrieren sich Entscheidungen, Kundenbeziehungen, Vollmachten, Passwörter und entscheidendes Wissen häufig auf wenige Personen.
Die Folge zeigt dabei nicht nur Risiken auf. Sie übersetzt das Thema in konkrete Fragen, die sich Unternehmerinnen und Unternehmer selbst stellen können: Was würde morgen passieren, wenn ich oder eine andere Schlüsselperson plötzlich ausfällt? Wer könnte übernehmen? Und wo fehlt heute noch Klarheit?
Ein Podcast als Content-System
Der «KMU-Kompass» ist bewusst so konzipiert, dass sich das Format mit jeder Folge weiterentwickeln lässt. Neue KMU-Themen bilden jeweils den Kern, aus dem Inhalte für unterschiedliche Plattformen und Nutzungssituationen entstehen.
Für uns ist das ein gutes Beispiel dafür, wie wir Corporate Podcasts heute verstehen: nicht als einzelnen Kanal, sondern als redaktionelles Content-System. Eine starke Geschichte wird einmal entwickelt und danach so aufbereitet, dass sie über Audio, Video, Social Media und weitere Touchpoints hinweg ihre Wirkung entfalten kann.
Danke an Zurich Schweiz für das Vertrauen und die gemeinsame Entwicklung des «KMU-Kompass». Wir freuen uns auf die nächsten Folgen und darauf, die Content-Welt rund um das Format weiter auszubauen.
