Warum ein Branded Podcast die richtige Entscheidung für Ihre Marke ist
Ein Branded Podcast unterscheidet sich von klassischen Podcasts vor allem durch seinen Ursprung: Er wird von einem Unternehmen selbst produziert oder in Auftrag gegeben. Immer mehr Marken nutzen dieses Format im Rahmen ihres Content Marketings, um ihre Bekanntheit zu steigern und sich als relevante Stimme im Markt zu positionieren.
Was auf den ersten Blick wie eine reine Werbeform wirken mag, erweist sich in der Praxis als äußerst wirkungsvoll. Denn bei einem Branded Podcast stehen nicht Werbebotschaften im Vordergrund, sondern Inhalte mit echtem Mehrwert für die Zielgruppe. Das schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und stärkt die Marke – bewusst wie auch unterbewusst.
Der Vorteil: Sie kontrollieren Inhalt und Form
Ein entscheidender Vorteil von Branded Podcasts: Als Marke bestimmen Sie die Inhalte. Die gesamte Sendung gehört Ihnen – vom Konzept über die Tonalität bis zur Ausspielung. So können Sie gezielt Ihre Botschaft transportieren und Ihre Marke authentisch positionieren.
Beispiel: Produkt, Thema, Podcast – ein Dreiklang mit Wirkung
Nehmen wir an, Ihre Marke bietet ein Produkt im Bereich „Stimme“ an. Wenn sich Ihr Podcast genau diesem Thema widmet – beispielsweise durch Interviews mit Sprecher*innen oder Experten aus der Stimmbildung – entsteht ein direkter thematischer Bezug zu Ihrem Angebot. Ihre Marke bleibt präsent, ohne aufdringlich zu sein. Dieses Prinzip nennt sich Audio-Content-Marketing – mit langfristiger Wirkung.
Branded Podcast – Ihre Vorteile im Überblick
- Professionalisierung Ihrer Kommunikation: Ein Branded Podcast transportiert Ihre Markenbotschaft auf authentische, glaubwürdige Weise – und hebt Ihre Inhalte auf ein neues Level.
- Stärkere Markenbindung: Podcasts ermöglichen eine emotionale Bindung. Hörer*innen verbringen oft 20–60 Minuten pro Folge mit Ihrer Marke – ein einmaliger Raum für tiefere Beziehungen.
- Wachsende Reichweite durch Empfehlungen: 29 % der Podcast-Hörerinnen konsumieren bereits Branded Podcasts, und 57 % der übrigen können sich vorstellen, künftig welche zu hören. Inhalte mit Mehrwert werden gerne geteilt – online wie offline.
- Positive Markenwahrnehmung: 68 % der Hörerinnen geben an, dass sich ihr Eindruck von Marken durch einen Branded Podcast verbessert hat.
- Interaktion und Umsatzsteigerung: Hörerinnen interagieren aktiv mit den Inhalten – sei es durch Websitebesuche, Social-Media-Aktivitäten oder Produktkäufe. 41 % berichten sogar von einem direkten Kauf nach dem Hören eines Branded Podcasts.
- Hohe Werbeakzeptanz: Ein Branded Podcast ist keine Werbeunterbrechung – er ist Teil der Unterhaltung. Ist der Inhalt hochwertig, wird Ihre Marke nicht als störend empfunden, sondern als relevant und hilfreich.
Wie lässt sich der Erfolg eines Branded Podcasts messen?
Die Definition von Erfolg hängt von Ihren individuellen Zielen ab – von Reichweite über Lead-Generierung bis hin zu direkten Umsätzen. Relevante KPIs können dabei sein:
- Anzahl der Downloads und Abonnements
- Bewertungen und Rezensionen
- Retention Rate (Durchhörrate)
- Website-Traffic aus dem Podcast
- Community-Wachstum auf Social Media
- Generierte Leads oder Verkäufe
- Umsatzbeitrag durch Hörer*innen
Unabhängig von der Zielgröße gilt: Ein Branded Podcast entfaltet dann sein volles Potenzial, wenn er echten Mehrwert für die Zielgruppe bietet. Inhalte, die informieren, unterhalten oder inspirieren, sorgen für nachhaltige Markeneffekte.
